實(shí)戰(zhàn)案例！網(wǎng)易考拉品牌升級全過程實(shí)錄

來源：: 秋秋
時(shí)間：: 2018-06-26 23:28:09
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網(wǎng)易考拉吸收各種優(yōu)質(zhì)的生活方式并將其與用戶相連接的形象進(jìn)行圖形化演繹。全新的品牌圖形標(biāo)識、文字標(biāo)識和主題色能夠體現(xiàn)網(wǎng)易考拉明快、智慧的形象。此次品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)升級是一套完整，且能夠在多渠道體驗(yàn)觸點(diǎn)中實(shí)現(xiàn)高度統(tǒng)一的視覺品牌形象識別系統(tǒng)。

一、品牌核心價(jià)值

品牌的核心價(jià)值是我們想提供給用戶最根本的價(jià)值，網(wǎng)易考拉的精髓時(shí)刻在我們腦海中。我們還連接了動(dòng)物考拉和考拉這個(gè)品牌的核心價(jià)值?；诖?，網(wǎng)易考拉與動(dòng)物考拉的故事建立起了很強(qiáng)的形象關(guān)聯(lián)，這個(gè)價(jià)值框架是講述品牌故事的關(guān)鍵載體。

二、Logo系統(tǒng)

網(wǎng)易考拉的標(biāo)志象征著發(fā)現(xiàn)和介紹高品質(zhì)的商品和品牌呈現(xiàn)給我們的用戶。

三、顏色系統(tǒng)

Brilliant 有很多意思比如精彩的、杰出的、有才氣的?？祭?Brilliant 紅很好的傳遞出明快智慧的生活方式先行者形象，這個(gè)形象不僅很準(zhǔn)確的傳遞和介紹高品質(zhì)的品牌給用戶，而且還有它對國內(nèi)外商品獨(dú)特的品味。

四、圖形系統(tǒng)

網(wǎng)易考拉的圖形是一種品牌元素，它有多種連續(xù)的視覺動(dòng)效來展現(xiàn)品牌可識別性。豐富的圖形可以通過圖形動(dòng)效應(yīng)用到不同的應(yīng)用媒介。

五、視覺動(dòng)效系統(tǒng)

視覺動(dòng)效是最強(qiáng)有力的品牌元素，它可以很好的展現(xiàn)網(wǎng)易考拉的品牌識別性。統(tǒng)一的品牌動(dòng)效擴(kuò)展到不同的應(yīng)用媒介，可以很直觀的展現(xiàn)品牌價(jià)值，也可以很高效的來講我們的故事。

六、ICON系統(tǒng)

icon 是用戶在平臺(tái)上接觸最自然的品牌設(shè)計(jì)元素。統(tǒng)一的 icon 可以幫助用戶更清晰更容易的識別品牌屬性，建立高品質(zhì)的品牌識別系統(tǒng)。

七、字體系統(tǒng)

網(wǎng)易考拉的標(biāo)準(zhǔn)字體是「蘋方」，它是中性的哥特式字體，和網(wǎng)易考拉 Logo 高度統(tǒng)一。它還是一個(gè)有不同類型的字體，這樣可應(yīng)用在不同觸點(diǎn)上。而且它還很容易去設(shè)置信息層級的排版，且擁有優(yōu)秀的可讀性。